Bringen Ihre Mailings auch 30 Prozent Rücklauf?

Imagebroschüre mal ganz anders ... bringt fast unglaubliche Resonanz

      

Die Aufgabe

Eine Unternehmensberatung will nach der Corporate-Design-Entwicklung eine Imagebroschüre, die Wirkung zeigt. Das Produkt sollte nicht bereits bei der Sekretärin im Vorzimmer aussortiert werden, sondern den Weg auf den Tisch des Entscheiders finden und dessen Interesse hervorrufen.

 

Unsere Lösung 

Emotion statt Fakten und nochmals Fakten. Gestaltung ohne Schnörkel und als Material ein schwerer, filznarbiger Naturkarton, den man gerne anfasst und gar nicht mehr aus der Hand legen möchte. Die Broschüre umfasst acht Seiten mit kurzen und konzentrierten Texten in einer lebendigen, direkten Sprache. Nicht viel lesen, sondern schauen, in großformatigen Bildern schwelgen und aus zwei symbolhaft miteinander verwobenen Motiven die Metaphern fühlen. Für Chefs und Entscheider eine überraschende Abwechslung zu Charts, Tabellen und geballter Information.

 

... unterm Strich 

Unsere Rechnung ging auf: Kaum eine Sekretärin wagte es, die ungewöhnliche und hochwertige Broschüre in den Papierkorb wandern zu lassen. Und erst einmal bis in die Hand des Entscheiders gelangt, entfaltet der für die Branche ungewöhnliche Auftritt seinen Reiz und macht neugierig auf die Menschen, die dahinter stehen.

Die Responserate von 30 Prozent spricht für sich – gegenüber den üblichen zwei bis drei Prozent, die man bei einem »normalen«, gut gemachten Mailing erwarten darf, das Zehnfache!